英國商界的“中國夢”

一名中國游客在倫敦的哈羅斯百貨商店購物。 進入新年購物季,在倫敦豪華百貨商店里拎著大包小包購物袋的中國游客,再次讓早已對中國豪客司空見慣的英國人大為驚嘆。金融危機后,走出國門的中國中產階層,和俄羅斯人與中東人一起組成拯救英國商業的“三個火槍手”。對于
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  一名中國游客在倫敦的哈羅斯百貨商店購物。


  進入新年購物季,在倫敦豪華百貨商店里拎著大包小包購物袋的中國游客,再次讓早已對中國豪客司空見慣的英國人大為驚嘆。金融危機后,走出國門的中國中產階層,和俄羅斯人與中東人一起組成拯救英國商業的“三個火槍手”。對于中國中產階層的龐大購買力,那些海外游客展現的只是冰山一角。在華經營多年的巴寶莉和百安居等英國企業預測,未來10年中國中產階層的消費能力還能再增長2倍。


  當然,這種占有市場的“中國夢”早已有之。自200多年前英國使者馬戈爾尼伯爵覲見乾隆皇帝時,英國企業就算計著如果每個中國人買一米布,能夠讓曼徹斯特和利物浦的紡織廠開工多少年。時過境遷,如今英國人身上穿的布料都來自中國,但英國商界卻從來都沒放棄當年那個打開中國大市場的夢想。


  現在,按照英中貿易協會的統計,英國每月向中國出口的商品和服務已經超過10億英鎊(1英鎊約合9.5元人民幣)。中英貿易更是在這5年來領跑歐盟各國,英國一舉取代荷蘭,成為中國在歐盟內第二大貿易伙伴,2015年中英貿易有望超過529億英鎊。


  這一貿易規模在英國商界看來遠非終點。英中貿易協會的首席執行官史蒂芬?菲利普斯說,由于設計、創新等能力在中國市場上享有盛譽,英國公司能夠滿足中國中產階層提高生活質量,改進生活方式的需求,從時尚領域到餐飲,從豪車到旅游,從高等教育到醫療保健,都是如此。


  事實上,中國企業投資并購英國品牌已是遍地開花。大連萬達斥資3億多英鎊收購世界第二大豪華游艇公司圣汐、吉利集團收購英國百年出租車品牌錳銅公司、光明集團收購英國最大早餐谷物品牌維他麥等等案例,不勝枚舉。


  截至2013年底,已有超過500家中國企業落戶英國,中國在英投資存量265億英鎊,超過英國在華投資119億英鎊的水平。不單投資,中英雙邊貿易額過去5年也翻了一番,增幅是同期中歐貿易增幅的兩倍多。


  英國企業將中國中產階層設定為年收入在10萬?30萬元人民幣間的群體,該群體有著與其先輩不同的消費習慣和生活態度,他們青睞進口服飾、食品以及家居用品,也舍得在娛樂和健康方面花錢。于是,不少英國人抱著去東方淘金的沖動,打算殺入中國市場。比如英國老牌貴族、戴安娜王妃的娘家斯賓塞家族就曾考慮在中國投資建立高檔西餐廳,以迎合中國中產階層日益西方式的口味,雖然該家族近百年來沒有任何經營餐廳的經驗,但《唐頓莊園》在中國熱播讓他們看到希望――餐廳里的英倫貴族范兒足以讓中國中產人士趨之若鶩。


  不過,貿易機構也告誡那些懷揣美好中國夢的英國企業,開拓中國中產階層市場時并非注定能立刻成功。如果缺乏準備,不僅會像前輩馬戈爾尼那樣鎩羽而歸,還可能栽倒在不可知的陷阱中。隨著中國的中產階層不斷進化,他們更看重商品質量而非品牌。此外,這個群體越來越關注個性化的設計與消費體驗。


  把脈之后,能否吸引這些頗具潛力的中產消費者進而實現他們的“中國夢”,則要看英國商人自身的內功如何了。作者: 王亞宏,本文來自《中國商界》雜志

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