防偽發明:為世界品牌保駕護航

冷門爆熱:第八屆發明獎的一大亮點 在全國政協禮堂隆重舉行的第八屆“中國發明家論壇暨發明創業獎”典禮上,全國人大原副委員長、中科院老院長路甬祥和國家科技部原部長、中國發明協會會長朱麗蘭等,向來自全國各行業的11名“當代發明家”榮譽稱號獲得者頒獎。 該獎項
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  冷門爆熱:第八屆發明獎的一大亮點


  在全國政協禮堂隆重舉行的第八屆“中國發明家論壇暨發明創業獎”典禮上,全國人大原副委員長、中科院老院長路甬祥和國家科技部原部長、中國發明協會會長朱麗蘭等,向來自全國各行業的11名“當代發明家”榮譽稱號獲得者頒獎。


  該獎項在國家科技部、全國總工會和國家知識產權局支持與指導下,由中國發明協會和國家科學技術獎勵工作辦公室等聯合主辦。在11名上臺被授予“當代發明家”稱號的獲獎者中,有來自世界頂尖科技領域的航天技術發明家;有來自為國家安全保駕護航的國防領域的海軍工程技術發明家;有造福人類生命健康的重大醫藥科技發明家;有造福眾生生態的重大環保科技發明家......然而,一位發明者姓名最有特色、發明領域爆出冷門的發明家,卻成為本屆發明創新頒獎大會的一大亮點和熱門話題。


  這項爆出冷門卻成為熱點的發明項目是:引領世界防偽科技前沿、為世界品牌保駕護航的燙印膜紋理防偽標識和直接印刷紋理防偽技術;


  這位20年前發明電碼防偽技術并早已推廣全國、后又發明系列紋理防偽技術再度使中國防偽技術走在世界前列的發明家,便是來自海南特區的海南拍拍看網絡科技有限公司董事長陳明發。


  陳明發?發明的“明”、發明的“發”?這名字生來就與發明結緣,天生就該是個大發明家!――與會者饒有興趣地紛紛議論。


  防偽發明?電碼防偽?紋理防偽?我們常用的品牌飲料、品牌藥物等等包裝盒上的防偽標識,還有稅務發票上的刮獎標識,都是陳明發發明的?――與會者頗感欣喜地紛紛驚嘆。


  鑒此,本刊記者興致盎然地約請陳明發董事長接受本刊記者專訪,探究了陳明發如何與發明結緣、中國防偽技術如何引領世界并為世界品牌保駕護航的故事與奧秘,當然也順便探秘了一把這位神奇發明家的未來之夢。


  天賦使命:陳明發與“陳發明”的一串故事


  “我叫陳明發,‘明’是發明的‘明’,‘發’是發明的‘發’。常常被別人錯念為陳發明。”這是陳明發自我介紹時的慣用語。陳明發,顯然是一個與發明有著某種天然默契的名字。爺爺給他取這個名字時,希望孫子有一個光“明”“發”展的前途,未曾想到啟發了他的寶貝孫子愛好發明創造的天性、最終成為一個創造奇跡的發明家。聯想到陳明發后來四十年如一日,情有獨鐘地傾心于發明,癡心不改地投身于創造,乃至引領全球防偽技術前沿、為世界品牌保駕護航,不能不說是“天賦使命”。


  記得初中開學那天,班主任點名時,一不小心把他的名字喊成:“陳發明”。老師的這個口誤,使陳明發從此在學校里有了一個與原名相反卻與發明結緣的外號(或者叫別名更為合適):“陳發明”。這也許冥冥之中是上蒼幽默的暗示吧?


  當然,陳明發能從一個普通學生成長為發明家,并非僅僅依靠這個名字。除了老師的口誤、同學們的調侃或將錯就錯,啟發并強化了他的天性與愛好,主要還在于他從小就好琢磨、愛動腦。還是在上初中時,晚自習教室里點的還是學生自帶的煤油燈或小蠟燭。有一天晚自習時,他抬頭發現蠟燭流下來,在桌上攤開,靈機一動,并產生靈感,想到如何制造蠟紙。于是他拿起燃燒中的蠟燭,有意讓蠟汁均勻地流到作業本上。同學們很困惑,都好奇的圍過來。他找到一節鐵釘,在“蠟紙”上一筆一畫開始刻寫……這時老師忽然走進教室,同學們“哄”地散開,老師責問:“你們干什么?”一個膽大的同學回答:我們看“陳發明”搞發明。全班哈哈哈響起了笑聲……


  回想自己的少年時期,給他印象最深的是一本叫《科學21世紀》的兒童讀物,這是他從一個來自城市的同學手里借來閱讀的。書中曾這樣描繪:到了21世紀,橋梁只要橋墩就夠了,汽車將會像青蛙那樣以連續跳躍動作過河......這本書對未來科技的暢想,極大的激發了他發明創造的幻想。從那時開始,他對發明創造產生了濃厚興趣,每天都要琢磨如何發明,夢想有一天通過自己的發明,造福人類幸福,推動社會進步,成為“中國的愛迪生”。


  1983年,陳明發大學物理系畢業,被分配在一所山區中學當物理老師。他一邊當好老師,一邊業余搞發明。


  參加工作不久,陳明發已經在縣人大會議室里舉辦過一場“陳明發個人發明成果展覽”,展示的各種外觀設計、實用新型發明成果20多項,在縣城轟動一時。而那時我國的專利法還沒有頒布實施呢。這可能是中國最早的小發明家的發明個展。


  有一天,陳明發發現老師用剪刀剪信封時,一不小心把里邊的信也剪破了。他就把這個問題記錄下來,尋找拆開信封、但不傷到信紙的方法。直到1984年,他終于找到方法,發明成功,并且在1985年《中華人民共和國專利法》實施的第一年,作為他人生提交的第一項發明申請,獲取了人生第一項國家批準的發明專利。他的方法就是:在信封里埋一根拉線,拆信時用手拉動線頭,讓線從里向外把信封割開,不再擔心被撕剪壞。這個專利在1986年獲得轉讓費8000元,他因此差點成為那個時代令人“羨慕嫉妒恨”的“萬元戶”。這個巧妙拆信的方法,至今還應用在國家郵政局185等特快專遞的信封上。今天讀到此文的各位讀者,也許都曾親自使用過,都曾享用過這種信封的便利。


  因為善于發明創造,1985年,縣委書記批示把他從學校直接調到當地一家國有企業――陜西省商南縣食品飲廠當廠長。但那時政企不分,國有企業和政府機關差不多,不利于他搞發明創造。后來他便毅然辭職,“下海”到西安一家科技企業擔任技術開發工程師,專心專意埋頭搞發明。


  因為發明成果突出,1985年,他獲得共青團中央頒發的“優秀邊陲兒女”獎章,1987年,他獲得陜西省專利局授予的“優秀專利工作者”稱號。這時我國專利法實施才兩年時間,他因此成為中國最早的知名發明人之一。同一年,他被共青團商洛地委評選為“十大杰出青年”。


  借著改革開放的東風,陳明發于20世紀90年代初“下海”來到中國改革開放的前沿廣東,在廣州經濟技術開發區擔任項目開發工程師,致力于科技成果轉化。1992年,陳明發進一步“闖海”來到中國最大的經濟特區海南,創辦了自己的科技公司,從此開始帶領團隊走上科技創新、科技成果轉化的道路。電碼防偽:開創全球信息化防偽技術的先河


  上面的一串故事,解碼了陳明發與發明結緣、走發明之路的天賦使命,然而,陳明發又是如何與防偽結緣、創世界防偽技術前沿、擔當為中國和世界品牌保駕護航的人生使命呢?


  1994年春節之后的一天,陳明發偶然從報紙上看到一則報道:深圳某商店進了一批五糧液名酒,想趁春節期間熱賣一把。不料有人舉報這是假貨,當地工商局憑此舉報先把這酒查封了,一邊聯系四川五糧液酒廠派來技術人員查驗真假。恰逢春節期間各方都忙,又要過節,折騰了好些時候,等到五糧液總廠技術人員前來人工品嘗、查驗暗記,方才驗明真身,說是真酒。再一探究,原來是同行誣告。終于解禁封條,但春節市場熱賣商機早已錯過!那蒙冤商家,欲哭無淚……


  若是旁人看了這報道,一聲嘆息,以示同情,最多發發牢騷、罵罵誣告者心黑、怨怨工商局草率,也就罷了。可偏偏撞上了當過廠長的發明家陳明發,豈能就此放下?他當時就想:能發明一種什么方法,不需要專業技術人員,讓工商管理人員就能查驗產品真假,甚至讓普通消費者就能識別商品的真假呢?就此他陷入了沉思……


  當時,全國假冒偽劣產品開始蔓延、此起彼伏,廣大消費者深受其害、防不勝防。假冒偽劣現象已成為中國從計劃體制向市場體制轉型中伴生的一種嚴重社會問題。面對這個問題,受害企業的解決辦法是:設立打假辦,出動打假隊打假,耗時費力又費財,但難如人意;有關政府部門的解決辦法是:執法檢查,專項行動,沒收、罰款、提交司法懲處,但收效甚微;學者們則呼吁:修改法律,提高懲罰力度,發現一次售假就罰得他傾家蕩產,但遭遇各種地方保護……


  作為天賦使命的發明家陳明發,冥冥之中感到了一種人生的使命,也是上蒼賦予他發明天資、天分與機遇的使命,即神圣天職:一定要發明一種技術、方法,幫助廠商和消費者大眾維權,為知名品牌保駕護航,為廣大消費者的健康安全保駕護航!


  于是,他大膽設想:給品牌產品設“密電碼”!把防偽電碼設在防偽標識里,把防偽標識粘貼在產品瓶蓋或包裝上,消費者只要刮開暗藏“密電碼”的標識,就可打電話核對產品的電碼,驗明真假。陳明發稱之為:電碼防偽技術。


  1994年,陳明發發明并申請了他一生中最重要的第一項防偽發明專利――電碼防偽技術。


  說起電碼防偽,你可能不認識陳明發,但你絕對在日常生活中與他的發明創造打過交道。電碼防偽就是刮開密碼核對真偽的防偽方法。目前國家在定額發票上使用的刮開密碼核對獎勵,就是他的發明;國務院下文在全國69類商品上強制使用的電子監管碼,也是他的這項發明;國家藥監局在藥品上強制使用的藥監碼,還是他的這項發明。


  值得特別一提的是,1996年,國務院五部委聯合成立“全國電碼電話防偽系統工程領導小組”,請陳明發擔任分管防偽技術的副組長,協助有關部委在全國實施推廣電碼電話防偽系統工程。


  電碼防偽的發明,突破了國際防偽技術停留在傳統的物理特性識別階段,開創了全球信息化防偽技術的先河,使中國的防偽技術一舉率先進入信息化時代。電碼防偽一時風靡全國,刮標識看密碼,打電話查真假,婦孺皆知。而且,在中國還成功地開創了一個新的產業領域――查詢類防偽技術這一產業門類。1997年,為海南特區創建了第一家國家認定的國家級高新技術企業――兆信防偽公司(2010年已成為上市公司)。目前國內專業實施這一技術成果的科技企業500多家,創造就業崗位約10萬個,累計創造的經濟效益總值達到80億元,使用這一防偽方法的企業用戶超過50萬家,維護了數以億計的消費者的健康安全和合法權益。單就受保護的流通產品的市值而言,其總額已超過10000億元!在全球防偽市場的占有率,已達60%以上......


  從此,陳明發一舉成為了開創并引領全球信息化防偽技術前沿、為中國和世界品牌產品消費者的消費權益和健康安全保駕護航的功勛發明家!


  紋理防偽:為世界品牌保駕護航的一大利器


  國際上公認和追求的防偽八字原則是:無法復制,易于識別。


  陳明發按此八字原則的最高境界來對照,發現電碼防偽有兩大不足:一是消費者只有先買下商品,才能去刮開防偽標識,驗明真假,一旦發現是假貨,索賠維權費時費力,不能事先辨明真假。二是商品個體的密碼有可能被盜復制。事實上也曾經發生過某防偽企業的職工盜取成千上萬的商品密碼、出賣給不法商家用于復制、造假的事件。


  什么才是世界上獨一無二、不可復制的東西呢?――此刻,陳明發這個發明家的頭腦又陷入了苦思冥想之中……


  樹葉,世界上沒有兩片完全相同的樹葉,那是因為沒有兩片樹葉的葉紋相同;指紋,世界上也沒有兩個相同指紋的人。這世界上沒有相同的東西道理都是一個:紋路不同。對了!陳明發靈感一閃:紋理!世界上任何事物獨一無二的特性,是紋理!……


  于是1998年,陳明發發明并申請了他一生中最重要的第二項防偽發明專利――紋理防偽技術。這項發明專利同時還獲得了美國、俄羅斯等4個國家的發明專利授權。這是中國在美國獲得的第一項防偽技術專利。在全國防偽辦組織的技術評審中,專家組一致確認:紋理防偽處于國際領先水平。這項發明的高明之處,就在于把古老的指紋識別與現代網絡技術結合,使少數專家借助儀器才能應用的鑒別方法,變成廣大消費者人人會用的大眾防假利器,是“世界首創、國際領先、極難偽造、長期有效”的防偽技術。


  紋理防偽問世后,迅速成為中外各行業1000多家知名品牌的防偽首選。到目前為止,采用紋理防偽的世界500強企業已經超過20家,中國500強企業超過80家,各行業第一品牌客戶超過50家。如世界水泥行業第一名的法國拉法基,如世界化妝品第一品牌的美國寶潔等。寶潔中國曾連續3年,每年投入超過500萬美元用于中國市場打假,但市場統計發現,假貨并未減少,以至于中國區域總裁感到空前壓力,既無法向總部申請繼續擴大打假預算,也無法向總部解釋自己是如何工作的。2012年,寶潔中國嘗試在其中一個品牌上采用紋理防偽,當年統計結果顯示,該品牌的市場銷量增加了15%,這意味著把7億美元左右的市場份額從造假者手中奪了回來。中國人的發明,不僅能為中國品牌保駕護航,而且可以有效保護世界品牌,為全球品牌商品消費者的合法權益保駕護航!


  這項新發明,又為中國催生了一批相關科技企業,目前國內專業實施、推廣紋理防偽的科技企業有60余家,創造就業崗位2000多個。


  1998年,陳明發獲得海南省科技成果二等獎;2004年,陳明發獲得海南省首屆“十大發明人”稱號;2012年,陳明發的紋理防偽發明榮獲中國防偽協會頒發的“中國防偽科技獎”一等獎,結構紋理防偽方法榮獲國家知識產權局頒發的“中國第14屆專利優秀獎”……


  迄今為止,陳明發個人取得的專利成果已經超過300余件,其中60余件已經實現轉化為生產力并實施推廣。


  “拍拍看”:讓人人能做防偽監督員的一大神器


  隨著互聯網技術的廣泛應用推廣,可以全程追溯商品生產、物流、營銷、消費全過程的物聯網技術相應興起。與時俱進、永不停蹄、始終動態引領世界防偽技術前沿的發明家陳明發,自然聯想到要運用物聯網技術增強防偽打假的便利性、快捷性和廣泛性。


  2012年7月,陳明發在物聯網技術領域提出6件專利申請,聯合北京、遼寧、湖北、廣東、海南、福建等省15名企業家,共同出資創建海南拍拍看網絡科技有限公司,致力于將互聯網與物流、防偽打假、產品營銷等領域的一體化融合,計劃引進風險投資,將拍拍看公司發展成上市互聯網公司。


  談到“拍拍看”,陳明發抑制不住興奮地向記者介紹:“拍拍看”是紋理防偽技術應用的升級版。“拍拍看”的最大特色,是運用了物聯網和手機移動互聯網技術來防偽打假,使品牌防偽更加便捷化、大眾化;“拍拍看”的最大功效,是可以讓每個消費者人人都可以做防偽監督員,讓假冒偽劣產品陷入人人都能防偽打假的人民戰爭汪洋大海之中,無處藏身!


  “信不信你來‘拍拍看’試試,只要用你的智能手機掃一掃商品上的二維碼,馬上就能查閱到商品的產銷流程信息和獨特的個性化的紋理防偽信息,一對照‘拍拍看’的網絡數據庫,當場立刻馬上就可以判斷真假!……”陳明發董事長和夏海波總經理手把手地教記者用手機體驗了一把。果真靈驗!神奇!


  據介紹:“拍拍看”網絡平臺是中國首創的移動互聯網二維碼防偽-防竄-營銷平臺。其提供的二維碼是“一碼四用”,即:集防偽-防竄-包裝-營銷四項功能于一體,兼具了鏈接網址、標識序號、防竄貨編碼、營銷編碼(含積分碼及兌獎碼)、用戶反饋、質量投訴等等功效。協同效應超乎想象,綜合應用成本降低,查詢率大幅提高。統計顯示:查詢率提高約20倍,達到6-9%。


  正是基于不斷更新升級、世界領先的紋理防偽技術經過十余年上千家用戶的應用考驗,正是由于“拍拍看”網絡防偽技術平臺的實踐檢驗,陳明發和他的拍拍看公司才敢于向用戶莊嚴承諾:“假一賠百”,使之成為國內迄今為止唯一一個向用戶作出“假一賠百承諾”的防偽企業!


  陳明發希望:政府和有關部門進一步扶持新一代二維碼紋理防偽技術的應用推廣;媒體進一步對此加大宣傳力度;品牌廠商進一步擴大對新一代二維碼紋理防偽技術的參與合作與實施;廣大消費者都來“拍拍看”試試,買東西前掃一掃看看,體驗防偽自衛。這樣,全社會形成合力,構建防偽打假、維護健康與安全的“萬里長城”,匯成讓假冒偽劣產品及其造假者無處藏身的“汪洋大海”!


  誠信天下:愿防偽產業終將消亡的一大夢想


  記者探問陳明發:你的發明一直引領著世界防偽技術的前沿、為成千上萬中外品牌和無數中外消費者保駕護航,可謂功德無量;不過,你希望中國的防偽產業永遠興旺嗎?還是希望防偽產業終將消亡?


  陳明發露出了坦誠的微笑,充滿激情地回答記者的提問:


  “我有一個夢想:希望能構建一個人人真誠相待、個個信用為本的‘誠信天下’,希望終有一天,天下無賊,無偽可防,防偽產業終將消亡!”


  記者繼續深問:那么你認為如何才能實現誠信天下、無偽可防的夢想呢?


  陳明發思考了一會,答道:一是要靠制度的制約與保障,以法治取代人治;二是要靠道德誠信的教育與引導,以誠信至上取代金錢至上;三是還要靠防偽技術的網絡化、便捷化、大眾化,讓人人都做監督員,讓假冒偽劣無藏身之地。最后共同合力消除假冒偽劣的制度土壤、心靈荒漠和技術條件,形成誠信天下的體制和道德環境。這樣,防偽產業最終就會自然而然地消亡了。


  記者“窮追不舍”地縱深提問:當誠信天下逐步構建、當防偽產業逐漸消亡,你的防偽使命似乎可以完成,但你作為發明家,還希望做些什么呢?


  陳明發長吁了一口氣,笑道:“那當熱,需要我去發明的東西還多著呢!發明的行業可以改變,但我發明的天性和使命不會改變。其實我更喜歡發明一些貼進我們生活和生命健康的東西。譬如:當人們議論街上汽車又撞人了,我就在想:能否發明一套汽車防撞系統?當看到有人在室內抽煙污染空氣:我就在想:如何發明一種無煙的煙?看到中秋節人們送月餅成災,我就想:可否發明一種電子月餅,既滿足人們送月餅、傳情感的需求,又不造成浪費?從報紙上看到某銀行工作人員盜蓋印鑒偷竊銀行資金,我就在想:可否發明一臺叫‘印鑒管理機’的防盜裝置……人們經常問我,你的哪項發明成果最重要?我的回答是:‘最重要的發明是我的下一個!’”……


  有人說世界上的人可以分成兩種:一種是男人,一種是女人。陳明發說世界上的人也可以這樣分成兩種:一種是會發明的,一種是不會發明的。發明家和普通人都能看到問題,區別在于普通人遇到問題,就開始抱怨,或者躲避;發明家遇到問題,就迎面而上,尋找解決方案。哪里有問題,哪里就有發明。就像哪里掛著一把鎖,就意味著一定有一把可以打開它的鑰匙。發明家就是尋找鑰匙的人。


  正如面對社會問題,也有兩種人:一種是牢騷派,一種是對策派。牢騷派遇到問題,就始終抱怨,滿腹牢騷,或大加撻伐,或回避絕望,甚至與社會對立、逆反;對策派發現問題,則著眼分析原因,尋找對策,建議或推動有關方面著手改革。對策派或曰建議派,就是尋找和提供解決問題的改革鑰匙的人。這種人和發明家一樣,都是值得社會和政府倍加珍惜、倍加尊重的人。因為他們是推動社會進步、解決實際問題的人。


  習近平總書記提出:“要聚天下英才而用之”。最重要的是要慧眼發現、破格重用創新性、創造性、發明解決問題鑰匙的天下英才!作者: 陳小平,本文來自《中國品牌與防偽》雜志

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