面向服裝消費者的櫥窗設計研究緒論

1 緒論 1.1 研究背景。 《現代漢語詞典》將櫥窗定義為商店臨街的玻璃窗,用來展示樣品.或說外形類似窗戶的展示空間,可以命名為櫥窗。櫥窗設計也可以是指在一定的空間范圍內利用各種藝術性的手段來擺放商品,傳遞信息。 櫥窗設計在歐洲產生并發展成熟,應用在服裝的銷
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  1 緒論

  1.1 研究背景。

  《現代漢語詞典》將櫥窗定義為"商店臨街的玻璃窗,用來展示樣品".或說外形類似窗戶的展示空間,可以命名為櫥窗。櫥窗設計也可以是指在一定的空間范圍內利用各種藝術性的手段來擺放商品,傳遞信息。

  櫥窗設計在歐洲產生并發展成熟,應用在服裝的銷售上,使人們能通過觀賞服裝櫥窗了解服裝商品信息、品牌的風格、品牌的文化和當季的流行趨勢。服裝櫥窗設計不僅能夠給消費者傳達設計師的創意性和對品牌文化的表達,還能讓消費者最真實的感受到櫥窗的效果從而激發消費者想如內一探究竟的好奇心。消費者的視覺神經有多大空間,櫥窗設計就能把調動到多大程度,這樣可以達到吸引消費者進店的目的,可以起到宣傳品牌文化,促進商品銷售的作用。

  歐洲的服裝史已經證實了優秀的服裝櫥窗設計是吸引消費者的法寶。隨著社會的不斷發展,近代很多歐美國家的櫥窗不僅能夠以含蓄的方式表達藝術風格和人文的關懷,還能彰顯商品的魅力。和歐美國家相比較的話,我國的櫥窗設計發展還處于初級發展的階段。在市場經濟的影響下,櫥窗設計日益趨向重要,國內的很多相關企業和商場對如何利用櫥窗設計的藝術性和獨特手段來提高商品的檔次非常感興趣。服裝展示空間的重點是櫥窗設計,所以研究服裝商品魅力訴求已經成為必需。通過終端賣場的櫥窗設計展示傳播企業品牌文化、樹立品牌形象、拓展市場,提升產業競爭力已成為業內共識。

  另外,為了讓顧客擁有一流的購物體驗,就盡量延長顧客的購物時間以達到銷售的目的。網絡購物的興起使實體店遭受很大的沖擊,如此商店要想提升自己的銷售就必須要有更大的視覺設計將顧客吸引到店內購買,服裝櫥窗的設計就更為重要了,櫥窗設計在視覺營銷中成為了最具激情和創意性的內容。

  在國外盛行的 AIDMA 法則顯示:人的內心活動可以通過注意力表現出來,櫥窗的設計就能夠吸引購買者的注意力,所以櫥窗設計對消費者的心理活動有很大的影響。對消費者的心理活動研究最早出現是在以英國為核心的歐洲廣告行業中,之后才影響到了美國,目前以美國為中心的各個國家發展起來的關于銷售行業的心理學成為了現代銷售學的主要內容。在注重櫥窗設計帶來的消費者視覺感受過程中,對消費者心理的研究也逐漸受到各企業的關注。為了能夠使消費者看到櫥窗后產生舒適感以及體現出美感,能夠讓消費者再次愉快的進店購買,所以我們就更應該好好把握消費者心理。

  顯然,當下服裝營銷的重要研究內容是從消費者心理角度探討現代服裝櫥窗設計。

  1.2 研究目的。

  "形式服從功能"是人們對于現代服裝櫥窗設計關鍵含義的理解。櫥窗的設計是否成功是可以用銷售業績來衡量的。消費者從購買,再到享受商品的過程,是對商品、營銷要素及服務是否滿意作出評價的心理體驗過程,稱為"消費者滿意度".我國從 90 年代開始,經濟的生產發展開始由以產品為核心轉向了以消費者為核心,消費者的滿意度能夠反映出產品的商業價值。所以企業以消費者的滿意度來評判生產管理的質量。

  本文試圖在消費文化語境下研究消費者心理需求,通過研究現代服裝櫥窗展示設計文化和藝術形式,使服裝櫥窗設計滿足廣大顧客不斷變化的審美心理和消費心理。

  1.3 研究意義。

  櫥窗設計是服裝的第二次加工設計,把服裝升華到了更高的水平,起到裝飾性的作用,這樣的櫥窗才稱得上是優秀的櫥窗。好的櫥窗設計是一副藝術品,可以達到吸引路人進店的效果,也能很好的介紹商品,從而激發顧客的消費欲望。

  櫥窗設計就是在立體空間里加入燈光、色彩、等等元素,各種各樣的櫥窗就能夠展現出商店的服飾品味,從而吸引消費者有進店購買的欲望。櫥窗設計有時候發揮的作用可能會比店內的銷售人員更大,這是經調查研究得出的結果。有將近 65%的消費者認為:當期活動信息、櫥窗、銷售人員的推薦、品牌等是吸引消費者進入店鋪的重要因素。由此得出,櫥窗設計以其自身的優勢對公司品牌文化和品牌內涵的宣傳發揮著非常重要的作用。

  櫥窗設計影響消費者對顏色和風格的選擇,是人們生活中的一部分,它是現代設計的組成部分之一。在心理學方面研究的領域最大的學問就數消費心理學。

  消費心理學最大的作用是:幫助公司設計能夠吸引消費者的服裝櫥窗,給公司帶來巨大的價值。之所以對消費者心理學進行研究,是因為它能帶來以下好處:一是能夠幫助策劃能執行的設計方案,讓櫥窗設計能夠順利進行。二是能夠幫助商鋪設計吸引眼球的櫥窗。

  如今國內的市場經濟體制越來越完善化,"買方市場"逐漸占據主導地位,消費者更注重理性消費,這樣的情況促使服裝櫥窗設計不得不接受越來越多的競爭,也提醒了設計師在設計櫥窗時應該從實際出發,去研究消費者的心理需求,從而使櫥窗朝更高的水平發展。非常打動人心的櫥窗不僅從顧客入手了解他們的情感、心態以及選擇購買的心理糾結過程等消費心理,還要考慮服裝的風格、適應的人群。如今社會的進步、消費水平的提高,消費者購買物品的需求也產生了變化。如果櫥窗設計的創意要跟隨這些改變,在設計時既要了解顧客的消費心理,又要思考他們的購物習慣,從而設計出能夠將商品信息和當季流行迅速傳達給消費者的櫥窗。

  現如今社會的發展促使服裝櫥窗設計以含蓄的方式表達更具藝術氣息、人文精神。隨著競爭的激烈化,各個商家的責任感逐漸增強,櫥窗設計為了達到銷售目的,在其展示的商品中要讓消費者看到文化的內涵、季節的表達、可依賴感等抽象的內容。

  1.4 研究現狀。

  在我國,關于消費者心理活動對櫥窗設計的影響的相關文獻很少。有的是提取心理學研究中的某一方面的內容為理論基礎,分析其對櫥窗設計的影響。例如,張杏的《消費者潛意識分析在服裝櫥窗設計中的應用研究》中提到想要為櫥窗設計提供創造性的設計元素,就要通過不斷的發掘消費者的潛意識需求來設計出相符合的櫥窗。有的學者則從分析櫥窗設計所涉及的各個方面,探討影響櫥窗設計的要素,消費者心理是其中之一。比如俞菲的《主體性櫥窗設計初探》,以主題性櫥窗為重點,談到了櫥窗設計與營銷的關系,由此引出櫥窗設計的產品、策劃、空間等設計要素,以及陳列、燈光等設計手法,有些內容牽涉到了櫥窗設計受消費者的直觀心理反應的影響。郎立永的《論消費者心理對 POP 廣告設計的影響》

  中談到櫥窗和消費者的心理活動是相互作用的,它通過對消費者內心的深究了解消費者真實的需求。但是這些論題中對服裝櫥窗設計根據消費者的心理變化而進行創意的論題很少,所以本文主要探討和分析如何利用顧客心理來發展服裝櫥窗設計。

  1.5 研究的內容與創新之處。

  1.5.1 研究內容。

  在現代消費文化的影響下顧客的心理需求和服裝櫥窗設計的關系分析。研究未來服裝櫥窗設計的發展趨勢受到消費者心理活動怎樣的影響。如何運用藝術手段和設計技巧使櫥窗在滿足消費者審美需求的前提下,引起消費的購買欲望和動機。

  1.5.2 創新之處。

  選題上,當下的學術領域關于櫥窗設計的資料有很多可供查閱,有關消費者心理學的資料也比較齊全,然而關于消費者心理作用于服裝櫥窗設計的解讀十分有限。分析框架上,全文從多個方面探討消費者心理對櫥窗設計的作用,這是以消費者需求、購買心理、審美眼光、服裝櫥窗設計等有關知識為基礎的。

  觀點上,對服裝櫥窗設計過去、現在、將來進行深入分析,對消費者心理與服裝櫥窗設計的關系進行詳細的論述,用全新的眼光來看待和分析問題,.

  1.6 研究方法。

  文獻研究法:收集查閱相關論文、研究報告等進行文獻分析。

  實證研究法:分析國內外最具代表性的設計方案,并整理資料,然后得出結果。設計實踐法:通過實踐來研究服裝櫥窗設計。

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    題目:基于消費者心理的服裝櫥窗構建分析
    第一章:面向服裝消費者的櫥窗設計研究緒論
    第二章:消費者心理概述
    第三章:現代服裝櫥窗設計概述
    第四章:服裝櫥窗設計與消費者心理的關系分析
    第五章:服裝櫥窗畢業設計實例分析
    結語/參考文獻:基于客戶的服裝櫥窗設計研究結語與參考文獻
    轉載請注明來源。原文地址:http://www.xfcdqn.live/html/zhlw/20191202/8221118.html   

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